2015年互联网趋势报告(附中文版报告全文下载)

2015-05-29 11:21
来源:36氪
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核心提示: KPCB的Mary Meeker因为最近每年都会发布具有很强参考意义的互联网趋势报告而获得了互联网女皇的称号。近日,她的2015年互联网趋势报告也新鲜出炉了,我们来看看她对这个行业有哪些前瞻性的判断。


  三、继续重新构想

  1重新构想企业计算

  Box CEO Aaron Levie说,过去企业软件做的是提高现有工作的效率,而现在企业软件准备要改变工作本身。报告指出,企业计算就是每次在某个领域变革业务流程。甚至把“企业”两个字去掉—计算的使命就是革新业务流程。消费者领域针对的是个人爱好,而企业领域创业者追求的是解决企业存在的痛点。

  从企业沟通、离线支付、在线支付、商业分析、文档签名、客户沟通与维系、客户服务,到人力资源管理、企业规划与效能优化、招聘、背景调查、员工培训、访客管理等,报告对几乎每一个企业都要进行的工作对比了今昔的做法,说明了在无所不在的互联、大数据爆发的背景下,企业的做事方式已经并将继续发生翻天覆地的变化。而在数字化、数据化的推动下,工作的形态也将不断地发生变化。

  2重新构想消息应用

  无论是使用频率还是会话数,消息类应用都是使用最多的应用。Facebook一家就占了3个应用(Facebook、WhatsApp、Messenger),微信是国内唯一上榜的。报告认为,这是因为移动与消息应用的结合给用户带来了非常好的体验,可以兼顾实现许多貌似矛盾的特性:异步但又实时、表达能力强但又快、容易但又有生产力、既个性化又主流等等。

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  而凭借庞大的用户基数,WhatsApp、微信(月活跃用户5.49亿)、Line、KaKao Talk、SnapChat等领先的消息应用正在建设自己向其他领域渗透的可扩张平台,构建进入壁垒。

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  报告还对比了亚洲3款应用的功能支持情况,微信略为领先。相比之下,美国的Facebook Messenger和Snapchat功能上要稍弱一些。但是,各家应用都有各自的优势,不同的用户出于不同的目的往往会使用不同的应用,并未出现一家独大的情况。

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  正像Benedict Evans在消息应用与移动平台中关注到的消息应用发展趋势一样,报告认为,如果微信引领的趋势继续,则领先的消息应用可能会演变为集中化的通信中枢。

  作为消息最快捷渠道的手机通知面板也发展迅速,互动性越来越强,为消息应用等其他应用带来了新的接触点,和更个性化的消息呈现方式。唯一值得担心的是移动OS会不会借此来反制消息应用成为消息中枢的野心呢?

  报告还分析了互联网新用户的来源和获取途径。发展中国家的功能手机用户将是智能手机最大的潜在新用户来源(这些地区功能手机用户占比达74%),而这些用户很可能会通过消息应用进入互联网世界。报告总结认为,任何应移动应用想要做好,都必须有消息+通告这两个关键层,而领先的消息应用正在试图把自己打造成那个跨平台的操作系统,成为其他服务具备上下文持久化的通信中枢。

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  3重新构想内容

  跟整个技术的去中心化趋势一样,越来越多的内容也将由用户生成、用户策划,给我们更多的带来惊喜。

  比方说,Pinterest基于兴趣的Pin(图钉)内容增长迅猛,尤其是非核心的内容类别,如汽车/摩托车、男士时尚,在3年的时间内出现了200倍以上的增长。

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  又比如,成千上万用户制作的视频经过SnapChat的策划,变成了一个个生动的现场直播故事,在短短的时间之内即收获数千万的浏览。

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  由用户分享和策划的视频增长迅速,Facebook现在的视频日浏览量将近40亿次,是半年前的4倍。半数以上的日活跃用户每天观看1部以上的视频,其中有53%是通过他人分享看到的,有75%是在手机上看。

  此外,用户生成的游戏直播、音频、故事、点评等内容的年增长率均超过100%。用户了解新闻越来越多来自于Twitter等社交媒体或整合媒体渠道,用户生成的内容正在重塑互联网。

  4重新构想互联网使用

  互联网的弄潮儿永远都是年轻人。12到24岁的美国年轻人超过一半使用Facebook、Instagram、Snapchat等社交网络,87%智能手机从不离身,80%醒来的第一件事就是看手机,78%每天用手机超过2小时,60%相信未来5年一切事情都在移动设备上办,44%每天都拍照/拍视频,76%会把这些照片视频放到社交网络上。

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  5重新构想只要想要就可得到

  由手机、传感器和人构成的体系令信息随时可得。美国有超过或接近一半的人用手机做过驾驶导航(84%)、跟踪突发新闻(84%)、了解社区活动(79%)、紧急情况求助(52%)、获取公交信息(46%)这些事情。通过按需服务,用户的订餐、订票、旅游等需求即可就可以实现,打车、送餐可在20分钟以内提供,同城送货可以1小时送达。只要想要,几乎马上就可以得到。

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  6重新构想消费者开支

  报告分析了消费开支构成,吃住行是美国家庭消费者的大头(各占14%、33%、18%,户年均7000美元、1.7万美元、9000美元),因此许多创新都瞄准了这些领域。

  7无人机市场

  无人机由于其独特的快捷与灵活性、在消费者领域和商业领域的广泛适用性,在监管政策的放松下正在经历着快速的发展。

  预计2015年消费者无人机出货量将达430万(同比增长167%),收入达17亿美元,美国(35%)、欧洲(30%)和中国(15%)是最大的3个市场。

  在商业领域无人机的用途也非常广泛,农业、地产、新闻、物流、科研、保护、执法等都可以派上用场。美国已有400多家公司获准无人机商业运营。这个市场未来将要比很多人想象的更大、更具建设性,虽然也存在风险。

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  8网络攻击

  互联网的广泛使用也会招引犯罪分子的注意。网络攻击的趋势是规模越来越大、越来越复杂、风险越来越高、发展越来越快。其中内部人员的使用不当是受攻击的主要原因之一(超过20%),所以Google才会进行一场企业安全革命,逐步取消内外网之别。广告软件在手机端增长迅速,为攻击者手机个人信息用于后续的钓鱼攻击提供了机会。

  但是安全保护的力度和响应速度却跟不上威胁的发展形势。对攻击做出响应往往需要数月的时间,4/5的组织的攻击响应计划已经跟不上形势。实际上,如果有合适的技术,再辅以智能和专业知识,从检测到响应的时间可以缩短90%以上。更值得忧虑的是,69%的受害者甚至是在外界披露后才知道自己遭受了攻击。

 

责任编辑:王超

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