二、关键互联网趋势

　　1用户发展态势良好，但增速放缓

　　12、13、14年这几年全球互联网用户以约2亿稳步增长，但增速开始放缓（从12年的11%到14年的8%）。过去2年全球智能手机用户以约3.7亿稳步增长，但增从12年的65%滑落到14年的23%。

　　中国的增速低于全球平均水平（互联网用户增速7%，智能手机21%），印度成为成长最快的市场（互联网用户增速33%，智能手机55%）。

　　Meeker认为，用户增速放缓是因为受制于发展中国家的经济水平以及采用周期的影响。

　　2流量增速强劲，视频日益占主导

　　全球互联网流量增速仍维持在20%以上（14年:21%，13年：24%，12年：31%），视频的占比越来越大（14:64%，13:62%，12:57%）；移动数据流量的增长更是强劲，14年实现69%的增长（13:81%，12:70%），其中移动视频在流量中的占比达到了55%（13:52%，12:50%）。

　　3上网成为工作生活的一部分

　　报告以美国成年人在数字媒体上的日均消耗时长说明，用户泡在网上的时间越来越长。5年前，用户人均用手机的时长还不到1小时，而现在却将近3小时，年复合增长率达到了11%。加上PC等其他设备的消耗，现在美国成年人每天在数字媒体上消耗的时间达到了5.6小时。可以想见，不久的未来，我们的生活就是吃饭、睡觉、上网。

　　4广告与货币化

　　报告用2014年美国的不同媒体消费时长和广告开支对比说明移动广告的前景非常乐观。在平面媒体、广播、电视、互联网、手机这几种媒体中，广播、电视和互联网的广告开支占比基本与消耗时长占比持平。但是尽管移动的消耗时长占了24%，但广告开支却只有8%，这意味着未来的商机无限。移动广告的复合年增长率达到34%（不过这只占到互联网广告的14%）。看纸媒的越来越少（4%），但是其18%的超配广告开支说明它的地位仍非常高。

　　广告是整个互联网生态体系生存的关键。因此，许多互联网公司都在努力探索广告的变现效率。报告中提到了Pinterest随滚屏移动视频的Cinematic Pin广告形式、Vessel 5秒的短视频广告（广告的长度绝对有讲究，5秒钟我愿意等，如果是1分钟，我宁愿切屏）；Facebook横向滚动提供更多图片的Carousel广告、Google提供商品附近库存情况，包括各公司对购买按钮的优化等，这些的目标都是为了更多、更好、更有效地把广告变现。

　　前面提到的移动视频占比越来越大也孕育了新的商机。竖着看的视频观看时长已占屏幕观看时长的29%，Snapchat因此开发了全屏垂直播放的广告，结果发现，用户看完的比率是水平视频广告的9倍！个中原因可能是方便拿着看，用户没有明显的退出方式可选且形式新颖。

责任编辑：王超