微信朋友圈广告上线 腾讯开动百亿级“印钞机”

2015-01-22 14:12
来源:成都商报
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  微信团队表示,第一条商业广告将在1月22日上午发出,朋友圈广告投放门槛为500万元,前期投放广告标的主要是汽车和3C客户。

  广告开发将为腾讯打开游戏之外的另一部印钞机,按照微信品牌和用户黏性计算,百亿收益并不是高估

  随着第一条内测广告被悄悄发到微信朋友圈,微信在新的商业化拓展方面又迈出重要一步。

  昨日上午,部分微信用户朋友圈出现第一条预热广告,微信团队回应《每日经济新闻》记者时表示,第一条商业广告将在1月22日上午发出。朋友圈广告目前进入内测,但仍没有开放投放,只限量在个别优质品牌中合作。腾讯内部销售人士表示,微信朋友圈广告投放门槛为500万元,前期投放广告标的主要是汽车和3C客户,不过这一消息没有得到腾讯官方确认。

  据业内人士测算,微信朋友圈有望在2015年为腾讯贡献超过100亿元人民币的营收,据腾讯最新财报,其2014年第三季度广告业务收入24亿,仅占总收入12%。分析认为,微信商业广告变现空间巨大,广告开发将为腾讯打开游戏之外的另一部印钞机。

  未来开放自助投放

  腾讯终于在微信的商业化上迈出了这一步。“广告,也可以是生活的一部分。”微信团队在昨日朋友圈内部广告中如是表示。记者注意到,微信朋友圈广告与新浪微博、QQ空间推动方式类似,都采用了FEED信息流方式,推动具有强制性,对更加私密的社交工具来说,强制推送无疑对用户体验具有一定的杀伤力。

  “微信团队”在发布的6张图片里向用户初步展示了微信广告的特点,“它无孔不入,你无处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图做些改变。”微信团队回应《每日经济新闻》记者表示,为保证注重用户体验和给用户带来价值,朋友圈广告采用了更加智能的技术,“不是所有好友都会看到同样的广告。如果用户对广告内容不点赞、不评论,广告内容在6个小时之内就会消失;同时如果主动点击右上角的“不感兴趣”按钮,可以直接关闭广告展示内容。”

  微信相关人士表示,朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中。未来将不断对商户进行拓展,并开放自助广告投放功能。

  传投放门槛高达500万

  内测广告上线之后,市场上传出一份关于微信广告投放规则的信息。该信息显示,微信朋友圈投放门槛为500万,通投价格40元/CPM(每千人成本),目前只接受大品牌投放,并对广告内容审核严格。腾讯内部人士对记者表示“部分信息准确,前期投放广告标的主要是汽车和3C客户。”不过这一信息没有得到微信官方确认。

  同时,微信方面没有透露具体计费方案,在回应记者时表示,“定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。”

  消息人士称,腾讯在三季度就开始对微信朋友圈的商业价值进行评估,预计这一模式可增加约100亿元人民币的年收入。广告行业人士表示,目前,微信的用户数已经超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。按照网络广告千人展示成本10元到100元区间计算,如果按照每日有1亿用户浏览,每人四次广告推送页面计算,每日收益区间400万元到4000万元,年收入区间在14.6亿元到146亿元。按照微信品牌和用户黏性计算,百亿收益并不是高估。

 

责任编辑:霍云昌

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