2013年中国互联网发展报告 移动设备访问量增长2.25倍

2014-04-10 13:51
来源:199it
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4月9日,国双科技基于中国互联网、通信运营商、国家信息中心、移动互联网和视频流媒体五大领域数据连续第2年发布《2013年中国互联网发展报告》。报告从2013年中国互联网发展状况,用户访问特征,跨渠道营销,移动互联网,行业视角等方面做了详细分析,主要观点如下:

2013年网民访问质量进一步提升,其中平均页面访问数增幅为8%,平均停留时间增幅为12%,跳出率下降了1%,这表明企业需要更多地重视网站的建议与营销推广。结合地域分布来看,沿海地区网民访问质量高于全国水平,访问量居于前五位的仍然是广东、江苏、浙江、山东和北京。

从移动设备占比和全网操作系统分布来看,2013年移动设备使用率提升明显。网民使用移动设备访问网站的比例达9%,是2012年的2.25倍。平板电脑的访问质量有所提升,网民使用手机访问的停留时间增长。早晨时段移动设备的使用率高于PC,白天时段PC仍是最主要的上网设备,而到晚间平板电脑的使用率显著高于其它设备。

在用户访问特征上,2013年数据趋势表明,新用户在访问量占比,平均页面停留时间和跳出率三项指标上表现优于2012年。这也表明企业需要比以往更重视新用户向老用户的转变以及老用户的维系。

搜索引擎依然是网站最主要且最有价值的跨渠道营销流量来源,搜索引擎流量占网站访问比例的55%,但是贡献了71%的转化率。因此,2014年搜索媒体仍将是企业营销渠道的首选。2013年,企业网站流量来源组成中,搜索引擎流量依然移居第一,但较2012年所占比例有所下降。百度仍保持市场第一的位置,但其市场份额从77%下降至74%。360的搜索流量占比上升到14%。

报告还显示,2013年视频流量上升态势明显,社交类媒体给企业网站的流量贡献能力依然薄弱。移动端的访问量和营销效果比2012年再次提升,可预见移动端的营销将成为企业重要的营销手段之一。不同行业企业网站的发展程度差异显著,需要企业企业在制定营销策略时更多地从本行业网民行为出发。

报告最后提到,2013年电商网站持续发展,已经步入成熟期且稳定发展。快消、汽车、金融及教育四大行业受到网站发展程序、消费习惯等多方面因素影响,行业表示差异显著。

2013年电商新老访客对比和订单价值对比更向两极化发展,新用户访问量增长,订单量也相应增长。电商渠道转化上,付费搜索作为源头的平均转化距离最短,而社交媒体作为源头的平均转化距离最长。

在快消行业中,有五类渠道的价值被低估,其中垂直媒体被低估度最高;自然搜索、导航和邮箱是三类被高估的渠道。汽车行业和金融行业平均页面访问数和跳出率高于全行业平均水平,而平均停留时间则低于全行业平均水平。教育行业则恰好相反,访问数低于全行业,但跳出率和平均停留时间高于行业水平。

 

责任编辑:中小金

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